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消费者对陶瓷品牌的忠诚度

时间:2018-09-20 18:01:42 作者:admin

品牌是什么?简而言之,就是让你在和竞争对手之间脱颖而出的名字、标志、符号或设计,或它们的组合。陶瓷品牌的价值不仅仅在于产品的属性和功能,更需要表达价值主张,因此通过满足消费者的情感诉求来表达产品价值是培养消费者对陶瓷品牌的忠诚度的方法。

当大多数陶瓷品牌仍在企图用低价和抽奖来吸引消费者的眼球时,一些大陶瓷品牌开始通过营造店面终端氛围和产品设计底蕴来维护消费者的忠诚度,这些措施能够在在消费者心中形成时尚、唯美、浪漫的品牌个性,让30-45岁左右年龄段的城市精英有情感的共鸣,能够在瞬间被消费者强化记忆,能被消费者记忆,是陶瓷品牌获得成功的基石。

诚然低价和抽奖确实是能吸引大批消费者关注,一定程度上能提高产品销量,但有情感诉求的对价格并不敏感,他们更关心的是产品是否能更好满足自己的情感诉求,比如他喜欢中式复古的装修风格,虽然有某陶瓷品牌的现代风格的抛光砖在打特价,但他仍会选择复合自己需求的陶瓷品牌。

只要品牌的情感诉求被消费者认同,该陶瓷品牌就为消费者创造了产品功能以外的更多利益,消费者对价格的关注程度就会降低。在保持使用原材料的基础上,不断追求品质,保证消费者购买到的都是品牌的产品。


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